Alexandra Gourd est designer d’espaces et pilote le studio Brume Design. Son site vivait sur WordPress.com, ce qui prête à confusion plus souvent qu’on ne le croit. On pense être sur WordPress, on ne l’est qu’à moitié. La plateforme hébergée impose ses limites sur les extensions, sur le code du thème et sur une partie des réglages techniques, c’est-à-dire précisément ceux qui comptent dès qu’on veut travailler son référencement.

Premier acte, la migration vers un hébergement OVH dédié, avec un WordPress autonome. À l’usage, l’interface ne change pas. En coulisses, les plafonds disparaissent, et c’est ce qui a rendu possible tout ce qui a suivi.

Deuxième acte, le contenu des pages. Sur un site de designer, la tentation est forte de laisser parler les images seules. Sauf qu’un moteur de recherche ne voit pas une photo d’intérieur, il lit ce qui l’entoure. J’ai repris les textes page par page pour que chacune nomme ce qu’elle montre, où et pour qui, sans transformer le site en catalogue bavard.

Troisième acte, le design, repris plutôt que refondu, pour garder ce qui fonctionnait et resserrer le reste. Sur ce genre de projet, la création de site et le référencement ne sont pas deux chantiers successifs. Les arbitrages de mise en page décident de ce qu’un moteur pourra lire.